Viitorul online-ului e video-ul #futureofmedia2014 | GeorgeToma.ro | Tasteful stories

Viitorul online-ului e video-ul #futureofmedia2014

Viitorul online-ului e video-ul #futureofmedia2014
 

În 2014 toată lumea a evanghelizat video-urile. Iar boom-ul lor în comunicare îl vom vedea la anul, pentru că după atâta vorbă, trebuie să ne și punem pe treabă. Mă refer la cei care nu au prins trendul înainte de a fi anunțat, pentru că deja zona video, cel puțin în blogging, e acoperită bine, dar mai are loc pentru nou veniți.

Astăzi a fost Future Of Media 2014, a doua ediție a unei conferințe ce face la final de an un bilanț al pieței media din România, și care evidențiază câteva trenduri pentru anul următor. Voi începe cu concluziile celor care au vorbit, în ordinea în care au preluat microfonul.

Petrișor Obae, Paginademedia.ro
– Piața TV merge către Reality Show, iar în 2015 o atenție mai mică va fi acordată producțiilor locale de ficțiune.
– În TV puterea brandului este mai mare decât credem. Puterea brandului se crează prin calitatea conținutului și atrage publicitate, pe lângă privitori.
– Sistemul de măsurare al audiențelor TV este unul dintre cele mai credibile sisteme de măsurare de pe piață, iar studiul Kantar este auditat o dată pe an de către o firmă specializată.
– Alegerile au arătat că puterea de manipulare a posturilor TV nu este asa de mare.
– Situația pentru presa scrisă nu e așa bună. Primele 4 ziare quality, împreună, au un tiraj de aproximativ 55.000 exemplare vândute zilnic.
– Jurnaliștii nu se retrag pe online. Trec pe un alt mediu pe care performează foarte bine, e un spațiu care câștigă influență și credibilitate, iar publicitarii ar trebui să susțină site-urile auditate, care pot veni cu cifre.

Dragoș Stanca. ThinkDigital
– Piața media s-a globalizat agresiv, iar Google și Facebook schimbă modul de consum.
– Oamenii preferă filtrul Facebook pentru a citi știrile zi de zi. Preferă să îi lase pe alții să facă selecția. iar de asta publisherii sunt ahtiați să aducă content din Social Media.
– Piața de publicitate online se împarte astfel: Google – 65%, Facebook – 15%, Local – 20%. Iar piața locală investește tot în FB și Google. Efecte: tabloidizare și clickbate
Tendințe:
– Conținutul cu adevărat valoros va fi disponibil cu abonament. – payed subscribers.
– Automatizarea procesului de vănzare și cumpărare – platforme în care se face achiziția. (a se vedea modelul Agora)
– Trecem de la SEO la OAO – optimizarea audienței online – contează calitatea celor care intră pe site în dauna cantității.
– Jurnaliștii vor crea hub-uri, în care vor scrie pentru branduri – branded content
– Prosumer = producer + consumer
– Mai mult de 50% din traficul online va fi pe mobil
– Multi-Screen – nu vorbim doar de ecrane mici.

Laura Barbu, Vodafone
Humans go mobile: Petrecem peste 3 ore pe zi pe mobil
Viteza a crescut de sute de ori de la introducerea internetului pe mobil

Smartphone-ul este un kit de supraviețuire
– 90% caută ceva pe telefon
– 50% utilizează hărțile când sunt pierduți
– 82% au descărcat aplicații mobile – 17 aplicații instalate – numărul mediu declarat

Consumul de date pentru video va crește de 7 ori în următorii ani.
– 95% dintre utilizatori văd reclamele pe mobil.
– 74% caută pe mobil după ce văd reclame pe TV.
– Video-ul are rată de engagement de 4-5 ori mai mare.

Rolul nostru este să ne asigurăm că Mobile Goes Human

Răzvan Căpănescu, Leo Burnett Group
– În viitor publicitatea nu se va mai simți ca publicitate
– Agențiile nu vor mai vinde ”inventar”, ci o să se pună împreună skill-uri și se vor crea echipe multidisciplinare, care să vină cu soluții de business
– Calupul de publicitate la TV e trist, pentru că e dictat de forme arhaice.
– ”Sperăm să schimbăm legislația privind publicitatea comparativă – e o luptă nedreaptă între unele branduri (personale) sprijite în defavoarea altora. Lipsa acestei reglementări ar duce la o piață liberă în care s-ar pune accent pe inteligența brandurilor”.

Mugur Pătrașcu, iLeo
În 2014, nu mai putem vorbi de comunicare digitală, ci comunicare în general, cu componentă digitală – integrare.

În interacțiunile brandurilor contează:
– Storytelling – Content
– Audience Agregation – Understanding – Communites
– CRM and Commerce – Performance

– Contează mai mult ecranele, în defavoarea canalelor.
– Oamenii s-au schimbat. noul mod de a ajunge la ei este Channel –> Media –> Place and time
– Brandurile ar trebui să fie mici redacții, să scrie despre orice e relevant pentriu universul lor, și să emită opinii susținute.
– Your product is your Culture, is your Communication, but people should always be the focus.

Mihai Gongu, GMP Advertising
Trenduri:
– Brandurile vor angaja Meme Agents – scouteri de trenduri.
– Video content va deveni accesibil cât mai multor persoane, bugetele brandurilor vor merge către vloggeri.
– Emoji devine din ce în ce mai folosit.

Iar în final vă las cu un video pe care l-a avut și Mihai Gongu în prezentare. E vorba de o reclamă pentru Bentley, filmată cu iPhone 5S și editată pe un iPad. Cu alte cuvinte, suntem toți creatori de conținut și purtăm cu noi în buzunar un studio de filmare/editare/montaj.. Depinde de noi cum îl folosim.

Recomandă articolul:

  


Tu ce crezi?



Twitter

Facebook

Instagram



Copyright

Licenţa Creative Commons