Unii îl văd doar ca un loc de joacă, iar alții îl descoperă ca fiind spaţiul perfect pentru nevoile lor de comunicare. Pentru fiecare dintre noi are alt rol, dar cu toții suntem de acord cu un lucru: ceea ce facem pe Facebook ne reprezintă în fața celor cu care suntem conectați.

La finalul lui 2011 erau peste patru milioane de conturi de Facebook create în România. Cu mult peste oricare altă rețea de socializare folosită la noi. Cu alte cuvinte, ne place să ne uităm la pozele prietenilor, la statusurile lor și să folosim ”like”-ul.

Nu ne place, însă, să ne gândim la implicațiile acțiunilor noastre. Pentru că deși știm că ne reprezintă, postăm orice numai să atragem atenția. Și în momentul în care la o privire de ansamblu suntem studiați, profilul de Facebook spune orice altceva despre noi, în afară de ce vrem să transmitem. Putem duce discuţia de aici la întreaga noastră prezenţă online, dar Facebook-ul este, momentan, în atenţie.

Pentru profilurile personale, o reflectare asupra modului în care vrem să fim percepuți este necesară. Astfel, asumarea imaginii pe care și-o vor face ”prietenii” tăi va fi mai ușoară.

Nu trebuie, însă, să ajungem în situaţia de a analiza fiecare postare din perspectiva unei teorii a conspiraţiei, dar trebuie să fim atenţi la lucrurile pe care le spunem. Pentru că, deşi e în cerc închis, nu de puţine ori descoperim că “lumea e mică”. Aşadar, o atenţie sporită e recomandată asupra modului în care e construit mesajul.

Un fapt interesant la Facebook este că te trădează fără să ştii, iar acţiunile tale nu pot ascunde acest lucru. Noul mod în care se prezintă profilul personal, cu posibilitatea scroll-ului în arhivă, te descoperă. Şi, cu siguranţă nu ai vrea ca lucrurile din trecut să spună altceva decât cele din prezent. O coerenţă în limbaj e obligatorie şi cine se va uita peste profilul tău va vedea acest lucru.

Faptul că reţeaua de conexiuni se măreşte arată că modul în care comunici online&offline dă roade. Mai departe, după ce ai adunat oamenii pe profilul tău, şi ţi-ai făcut propria comunitate de “fani”, mărită poate şi prin Subscribers, e o adevărată provocare să le oferi conţinut despre tine astfel încât să nu îşi schimbe opinia în ceea ce te priveşte.

Dacă ne formăm câteva reguli proprii de utilizare a Facebook-ului avem posibilitatea de a îl folosi cât mai mult în beneficiul nostru. Asta înseamnă că ne vom impune să nu postăm lucruri doar de dragul de a fi în centrul atenţiei (a se citi: a scrie pentru like-uri), sau că nu vom posta ceva care să nu fie în deplin acord cu convingerile proprii. O serie de “nu”-uri, chiar şi mental dezvoltată, va oferi o idee asupra a ceea ce vreţi de la prezenţa voastră pe Facebook.

Sunt foarte curios dacă pentru profilul personal vă ghidaţi după anumite reguli, şi care sunt acelea. Câteva dintre regulile după care mă ghidez, scrise în 2010 dar de actualitate în continuare, pot fi citite aici.

Pentru că, deşi e doar o reţea socială, Facebook-ul ne construieşte încet, dar temeinic, o parte importantă a imaginii proprii pe internet.

Toate acestea mi-au venit în minte în momentul în care am văzut melodia lansată de TAP Portugal. O colaborare între Mariza, Paulo Flores şi Roberta Sá – De Braços Abertos. “Cu braţele deschise” este imnul companiei aeriene portugheze, care a reuşit să lanseze un cântec deloc penibil, cu versuri fresh, optimiste, în aceeaşi viziune cu brandul. O melodie care beneficiază la final şi de aportul angajaţilor TAP. Cei trei artişti, din Portugalia, Angola şi Brazilia, reprezintă pieţele pe care TAP operează.

Avem, deci, o dovadă de marketing făcut cu cap, o campanie, după mine, ca la carte. Un exemplu bun de endorsment şi comunicare internă. O campanie gândită.

Mariza, Paulo Flores e Roberta Sá – De Braços Abertos

Link Your Business – Iaşi, Hotel Unirea, 26 martie 2009

Sursa foto: forumul revistei Auto Hoje

Sărbătorile acestea, cel mai mare brad din Europa se va întoarce în Lisabona, capitala Portugaliei. Anul trecut a fost “mutat” de către cei de la Millennium BCP în Porto, dar au făcut şi o clonă la Bucureşti pentru a marca lansarea Millennium Bank România.

Noutatea din acest an este că banca portugheză nu va mai sponsoriza bradul în nici o ţară europeană. Bradul de metal, schela – cum i s-a mai spus la noi, va fi amplasat în Lisabona, în Parcul Edward VII şi va avea doar 44 de metri înălţime, în comparaţie cu cel de anul trecut care a avut 76 de metri.
Nu este vorba despre “zgîrcenia” noului sponsor, ZON, cel mai mare provider de cablu, internet şi telefonie din Portugalia, ci de faptul că parcul este foarte aproape de pista aeroportului din Lisabona – care e cam în mijlocul oraşului :) – acesta fiind motivul restricţiei de înălţime.

Luminile bradului vor rămîne aprinse pînă pe 6 ianuarie 2009. Bugetul alocat de ZON pentru acest eveniment se presupune a fi între 1 şi 2 milioane de euro (cam mare marja de estimare), după cum spun oficiali ai companiei şi se doreşte a fi “un cadou din partea firmei pentru toţi portughezii în această perioadă de criză prin care trece ţara”, conform Destak.pt.

Acum, cînd toată lumea e în criză, să te lauzi că ţie îţi merge bine nu e prea ok. Poate trebuiau să facă un alt cadou portughezilor şi să nu facă declaraţia aceasta care mi se pare puţin deplasată.

Logourile firmelor se vad, dar dupa o analiza amanuntita. Prima impresie e ca ai in fata acelasi pachet de unt.

Invitatul special al acestui eveniment este Dr. Shashi Tharoor – fost Secretar General Adjunct ONU

Dr. Shashi Tharoor si-a început cariera de diplomat în 1978, când s-a alaturat Înaltului Comisariat al Natiunilor Unite pentru Refugiati (UNHCR) din Geneva. Pâna în 2006 a detinut functia de Secretar General adjunct al ONU. A candidat la functia de Secretar General ONU din partea Indiei.

Update: Greg Hatwell, Marc Lane – Be One

Astept spoturile tv. Pana atunci, uitati cum comunica in Portugalia: