Iesenii nu citesc ziare

Noul val al Studiului National de Audienta (apr07-apr08) a adus la nivel national, pentru ziare, o scadere a audientei medii pe aparitie. Lucrurile se incadreaza intr-un trend deja cunoscut. Puteti citi la Iulian Comanescu o analiza a cifrelor ultimului SNA la nivel national. Suprapunerea de subiecte cu televiziunile, care sint mai rapide in transmiterea informatiilor, lipsa valorii de utilitate a continutului, proasta calitate a comentariilor si, nu trebuie uitat, partizanatul politic au indepartat cititorii de presa scrisa, spune Iulian.

In Iasi, oras cultural, citit, cu traditie in presa scrisa din Romania, ziarele au avut aceeasi traiectorie. Ceea ce ma face sa cred ca iesenii nu citesc ziare. Nu se informeaza (din ziare, despre radiourile si televiziunile din Iasi putin mai tirziu), nu sint la curent cu ce se intimpla in oras. Mi-a fost intarita convingerea:

In pofida anunturilor privind schimbarile de trasee din Tatarasi, iesenii au fost luati prin surprindere. Schimbarile de trasee efectuate ieri de RATP au bulversat calatorii. Afisele lipite si anunturile date de RATP ca traseele de tramvai care circula prin Tatarasi vor fi modificate s-au dovedit inutile. Ieri la amiaza, zeci de calatori impinzeau statiile in asteptarea tramvaielor de pe traseele 1 si 7, care au fost desfiintate. Si in statia din Tirgu Cucu, de unde pentru a ajunge in Tatarasi, trebuie luate microbuze, oamenii asteptau tramvaie.

Ziarul de Iaai, 18.09.2008

Singurul cotidian din Iasi auditat SNA are o audinta de 69.000 de cititori pe aparitie (apr07-apr08). Dar Ziarul de Iasi este in scadere fata de valul anterior, cind a avut 73.000 de cititori pe aparitie (ian07-ian08).

Pe piata saptaminalelor, Ieseanul are o audient de 45.000 de cititori pe aparitie (apr07-apr08), in scadere fata de ian07-ian08 cind avea 55.000 de cititori.

Cit priveste numarul de exemplare vindute, situatia sta asa (medie de copii vindute in perioada ian-iun 08; cifra din paranteza reprezinta copiile gratis):

Ziarul de Iasi 9667 exemplare (28)

Ieseanul (+ ProTV Magazin) 3361 exemplare (440)

Evenimentul (anun?uri) 5276 exemplare (930)

Conform datelor din recensamintul din martie 2002, in Iasi locuiau 320.888 persoane. In Iasi sint in jur de 10 ziare, majoritatea cu un tiraj si o audienta aproape sau putin peste linia de plutire. Nu am date despre tirajul sau audientele altor publicatii, dar cu toate simularile situatia nu e bunt deloc. Iesenii nu citesc.

Si atunci ma intreb cit de eficienta mai este comunicarea prin presa scrisa in Iasi? Cum comunici mai bine cu oamenii? Cum le faci cunoscut mesajul tau, astfel incit sa fie receptionat, macar in proportie de 50%? Intrebari retorice, la care daca un comunicator gaseste raspunsul atunci poate fi fericit.

Comunicarea RATP este de studiat, pentru ca cine a fost interesat a aflat de situatie. Totusi, accentul a fost pus pe a spune despre schimbari, si nu pe a explica schimbarile. Am vazut doar o insiruire de statii si nicaieri o harta cu traseele schimbate (e utila si nu trebuie gindit ca e pentru prosti, ce? Nu pot sa inteleaga traseul, ca doar e scris peste tot?). O harta in mijloacele de transport ar fi fost unul dintre cele mai eficiente metode de a comunica schimbarea.