In fiecare saptamina iau drumul supermarketurilor. Drum lung, pentru ca intr-un oras in care toata lumea are masina, mall-ul si supermarketurile nu pot fi decit la margine sau in afara. Prima data Lidl, apoi Continente. Portughezii au o industrie de retail alimentar si nu numai foarte bine pusa la punct. Sint citiva jucatori mari in sectorul acesta: Continente, Feira Nova, Pingo Doce, Intermarche, Carrefour. Dar Continente e liderul pietei. Timp de 4 ani la rind (2003 – 2006) a fost declarata de portughezi, intr-un studiu Readers Digest, marca de supermarket in care au cea mai mare incredere.  

 

Primul magazin Continente a fost deschis in 1985 si de atunci reteaua a crescut. E peste tot in Portugalia si nu numai. Apartine grupului Sonae, cel mai mare investitor privat din tara. Stati jos cind cititi asta? Ok, pentru ca Sonae are (enumar doar citeva, ca sint prea multe): Continente, Modelo (retele de supermarket-uri), Worten (Media Galaxy-ul lor), SportZone (retea de magazine cu articole sportive), Optimus (partener Orange in Portugalia), Worten Mobile (operator de telefonie mobila), ziare, reviste, radiouri, afaceri in turism, 21 mall-uri in Portugalia, 4 in Spania, 7 in Brazilia si citeva in Grecia. M-am oprit. 

 

Toate magazinele au produse proprii. Worten are produse electronice special create pentru el, Sportzone are articole de imbracaminte si sportive special create, la fel cum in supermarket-uri fiecare articol alimentar are corespondent un articol marca Continente.

 

Strategia. Pozitionarea marcii e eficienta: totul se invirte in jurul clientului. Chiar daca atunci cind intri in magazin nu simti asta, cumparatul te va face sa crezi ca totul e facut pentru tine. Calitate, Varietate, Siguranta, Traditie, Inovare. Acestea sint valorile brandului. 

 

Slogan. "Continente - O campion dos preços baixos". Traducere: "Continente – Campionul preturilor mici". Pe buna dreptate. Pentru ca distributia se face prin, si de la, firme proprii, reteaua de supermarket-uri isi permite sa coboare (ce-i drept nu mult) preturile sub cele ale concurentilor. De la produse alimentare si bauturi pina la papetarie si birotica totul poarta sigla Continente. Totusi, calitatea primeaza. 

 

Cam atit despre supermarket. Voi reveni cu un post despre Worten. My favorite place.